失去了 NBA 的新浪体育接下来要做的是赛事运营

从一个体育门户网站起家的新浪体育接下来会把更多的精力放在赛事运营上。近日,新浪体育宣布和北京市体育局达成合作协议,双方将共同创办一些新的体育赛事,包括跑步、骑跑两项、篮球三对三、冰雪运动等体育项目。

赛事运营是新浪体育为自己找到的一个新的战略重点。从去年开始,新浪体育就开始运营 3v3 篮球黄金联赛,这是一个偏向草根的篮球赛事,但也会有一些 CBA 退役球手以及 NCAA 球员参加比赛。今年,3v3 篮球联赛有 16 个赛区 2800 支球队参赛,根据新浪体育官方提供的数字,相关比赛视频在新浪上获得了 4800 万的点击量。

除了 3v3 篮球联赛以外,新浪体育还参与了一些马拉松赛事的直播和推广服务。根据新浪体育总经理魏江雷的说法,今年下半年,新浪体育还会运营一个足球赛事。看得出来,新浪体育在挑选赛事上还是选择那些群众基础比较好的项目。

新浪体育的转型是从 2015 年初开始的。当年 3 月,新浪体育获得中国篮协下属的三对三篮球联赛招商推广权,但最终新浪体育内部发生人事变动,新浪体育最后选择自己举办 3v3 篮球联赛。

当时这一举措被部分媒体解读为新浪转型赛事运营失败,但从现在的情况来看,新浪体育依然把赛事运营当成自己未来的重点。

这种选择多少有些迫于无奈的成分。2015 年初,由新浪运营多年的 NBA 赛事版权被腾讯以 5 年 5 亿美元的高价买走。那个时候,新浪体育还是一个媒体,失去 NBA 转播权对于新浪打击不小。由于体育产业本身越来越火,新浪不可能放弃新浪体育,所以新浪体育不得不开始寻求转型。赛事运营是一个很自然的选择,毕竟这还是整个体育产业利润最丰厚的环节。

不过,新浪体育也并没有放弃他们的媒体的身份。去年 8 月,新浪体育宣布引入科比的纪录片。今年 4 月,他们又和曼联电视台达成了合作,播出曼联相关的节目。另一个被新浪津津乐道的数据是新浪体育发布的绝大部分关于中超的稿件评论数都超过千条,其中重大事件类稿件评论数超过 10 万,这个数量是对手的 10 倍。
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同时,新浪体育还喜欢强调他们和微博之间的关系。去年 12 月,新浪发布自己的奥运战略时就强调了微博的作用,一旦某位运动员获得冠军,新浪将第一时间通过微博送出“冠军红包”。

目前,新浪体育已经完成从新浪的拆分,开始独立运营。此前曾一度有消息传出称阿里巴巴将会收购新浪体育,但最后也没有任何结果。魏江雷表示,新浪现在专注赛事运营,和阿里体育的业务重心不同,所以暂时没有合作的计划。返回搜狐,查看更多

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